AB Inbev se quemó en el patriotismo

Tratando de empresa cervecera más grande de AB Inbev en el mundo para jugar en el patriotismo de los estadounidenses volvieron al fracaso. Después de cambiar el nombre de la marca Budweiser insignia en el mercado de América del Norte en los Estados Unidos y la actitud de los consumidores a la marca ha cambiado drásticamente para peor.

Patriotismo (a veces excesiva) estadounidenses conocido que nunca los vendedores utilizan: Coste añadir los atributos de las barras y estrellas en la imagen de la marca ya que sus ventas comenzaron a subir. Sin embargo, escribe Sostav.ru, en este patrón bien establecido que tenía un primer y muy serio fracaso.

En mayo de 2016 años a la espera de las próximas elecciones presidenciales, la mayor cervecera AB InBev decidió renombrar su marca insignia Budweiser en el mercado de América del Norte. Mientras se mantiene la identidad visual de la marca, la compañía cambió su nombre de marca a América.

El proyecto ha sido pre-posicionado como un gesto patriótico a los americanos, con quien Budweiser comparten un compromiso con la libertad y otros valores democráticos. Encuadernación campaña para las elecciones está claro: la marca tenía que volver a la forma tradicional de la derecha después del final de la carrera política en noviembre.

El proyecto AB InBev ha cambiado el legendario logotipo de Budweiser, en sustitución de la abreviatura AB en los Estados Unidos. En la línea de embalaje también se verá por el juramento de fidelidad, el himno nacional de Estados Unidos The Star Spangled Banner ( «Banner, lleno de estrellas") y la canción America the Beautiful ( «America the Beautiful"). Otra línea de Budweiser decorado con una antorcha de la estatua de la libertad.

A través de las campañas de marketing previstas para llamar la atención a los consumidores patriotas de la marca Budweiser, sin embargo, resultó lo contrario.

En primer lugar, atrajo la atención de los críticos que la empresa AB InBev - un belga y Budweiser - marca checa originales. Por lo tanto, muchos tienen la impresión de que los propietarios de la marca de cerveza que juega cínicamente en los sentimientos patrióticos de los estadounidenses.

En segundo lugar, hoy en día los consumidores estadounidenses no se sienten unidos, es decir, lo hicieron los autores del proyecto de licitación: 2016 años de carrera electoral dividido el país en dos bandos irreconciliables, gracias a la figura odiosa de Donald Trump.

las ventas de cerveza bajo la marca Latina comenzaron años 23 2016 mayo y dos meses más tarde, los principales indicadores de la marca mostraron una tendencia negativa. Por lo tanto, el conocimiento de marca se redujo de 32% a 27%. Sólo 11% de los consumidores afirma que compraría cerveza América - para el producto bajo la marca Budweiser es la cifra más baja en los últimos años.

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