AB InBev conduce mediaagentstva búsqueda global

Brewer AB InBev está preparando una licitación para la selección de las agencias para la planificación y la publicidad en los medios. La compañía tiene la intención de consolidar las adquisiciones a nivel mundial - que anteriormente se regían en los países o áreas regionales.

seis grandes grupos internacionales están invitados a participar.

La Compañía tiene la intención de aplicar con propuestas a explotaciones WPP, Aegis Group plc, Publicis, Interpublic, Omnicom y Havas, dicha publicación MediaPost. Ahora, la planificación de medios y la adquisición en todos los países de la presencia (más de 50) participan ocho organismos que pertenecen a los grupos mencionados. En AB InBev se negó a nombre del socio en Rusia.

Un representante de la oficina europea de la compañía informó a AdIndex que AB InBev anunciará formalmente a sus contratistas sobre la licitación a principios de abril. Explicó que el anunciante desea concentrar las compras en los medios en un número menor de agencias. La compañía cree que de esta manera podrá mejorar su competencia en materia de compras y trabajar con datos sobre los consumidores. Además, el productor de cerveza considera que la centralización es comercialmente efectiva, ya que espera estandarizar las tasas de colocación y los métodos de operación. Al mismo tiempo, el representante de AB InBev no especificó exactamente si el contratista elegido funcionará en todos los países de presencia o en ciertas regiones.

La compañía espera anunciar los resultados en la segunda mitad del 2017 a una nueva pareja se unió a la ciudad de 2018 Sin embargo, los informes de AdIndex, según un representante de AB InBev, la compañía está lista para congelar la competencia y volver a ella más tarde si se encuentra el candidato digno.

En Rusia, AB InBev es la empresa "SUN InBev". Produce marcas de cerveza, como Bud, Stella Artois, Bagbier, «Sibirskaya Korona», «Klinskoe" y otros. La compañía rusa no dio a conocer los gastos de publicidad y de marketing. AdIndex acuerdo, dado a la evaluación de la Asociación Rusa de Agencias de Comunicación de 2015 de "SUN InBev" ha pasado 367 millones de rublos. adquisiciones en los medios. A nivel mundial en la venta y comercialización de los gastos de AB InBev para el año totalizaron $ 6,9 mil millones (409,2 mil millones de rublos. En el tipo de cambio medio anual).

En 2016, el gasto global en ventas y marketing creció en 12%, a $ 7,8 mil millones (518,2 mil millones de rublos a la tasa anual promedio), dijo la compañía. Los ingresos alcanzaron los $ 45,5 billones (3,1 billones de rublos), 15% representó la zona EMEA, - Europa, Medio Oriente y África - a la que pertenece Rusia. La producción en Europa del Este cayó en comparación con el año pasado. Entre los factores, la compañía destacó un aumento en los precios de los bienes de clase económica en Rusia.

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