Coca-Cola está dispuesto a confiar a sus robots de publicidad

The Coca-Cola están pensando si la inteligencia artificial puede sustituir el personal creativo del equipo.

Así lo afirmó Mariano Bosaz, director de marca global digital en el Congreso Mundial Móvil de conversación con Adweek.

Según él, en la compañía están listos para comenzar a experimentar con "relatos de la creación automatizada" para averiguar que une en un desarrollo de varias etapas de la publicidad se puede llevar a cabo por robots.

Como parte de la reciente reestructuración de la marca por división digital creado cuatro áreas principales: el estudio de los clientes y consumidores, el desarrollo, el desarrollo de nuevos negocios y la interacción cultural. En el área de trabajo con los clientes y clientes de Coca-Cola está interesado en el uso de la inteligencia artificial para mejorar el contenido y la orientación de los medios de comunicación y el comercio, con la esperanza de que ayudará a que el proceso creativo más eficiente.

Teóricamente, Bosaz cree que su equipo puede usar robots para cualquier cosa: crear música para publicidad, escribir guiones, publicar videos en redes sociales y comprar medios. Hasta el momento, no está seguro de que puedan reemplazar rápidamente las creatividades con 100%, pero la creación de robots y anunciantes debe ser el primer paso.

La inteligencia artificial ya está siendo utilizado para crear la música para comerciales y jingles, y los medios de comunicación están experimentando con el uso de robots para los derechos reservados.

Bosaz dijo que mientras que los robots pueden no ser capaces de escribir todo el rodillo de la escritura, que son capaces de montar los primeros 5 segundos de publicidad o al final del vídeo de la misma imagen con el logotipo.

Añadió que en la Coca-Cola ya compra anuncios en el software, aunque la cantidad de tales compras no llega a la mitad de la marca mediabyudzheta.

Mariano Bosaz señaló que la compañía ya está utilizando ampliamente las tecnologías modernas para estudiar a los consumidores, mencionando la aplicación japonesa para la venta de bebidas o balizas especiales en los puntos de venta de Bélgica. El director digital de Coca-Cola acudió al Mobile World Congress, entre otras cosas, para buscar una nueva tecnología innovadora que pudiera funcionar para una marca tan grande.

Como se dijo, hay que ser capaz de sentir el espíritu de la época - no empezar a trabajar con tecnología obsoleta y no toman en algo tan nuevo que no habrá problemas cuando se trata de lograr la escala deseada.

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