Coca-Cola trae el paquete bajo la "marca única"

Durante este año, la marca Coca-Cola de soda aparecerá frente a los consumidores de todo el mundo en un nuevo diseño de envases que forma parte de la nueva estrategia de "marca única".

El elemento principal del diseño de bebidas - disco rojo que ya ha aparecido en una campaña publicitaria "El sabor del sentimiento".

En el nuevo diseño de envases trabajado Coca-Cola equipo de diseño global, así como una serie de organismos de marca: BVD Estocolmo, Tatil Río de Janeiro, la SDL Estocolmo, Moniker San Francisco, Hey Studio Barcelona y Estados Diseño de San Francisco.

De acuerdo con el secretario de prensa de la Coca-Cola Dzhudit snayder, un disco rojo se introdujo por primera vez en 1930, en la publicidad de Coca-Cola, que se ha hecho con la mano. "En el 1947, el director creativo de la agencia D'Arcy Archie Lee creó una versión más moderna, que se convirtió en la inspiración para nuestro enfoque de" Taste la sensación "y nuevos envases," - dijo Snyder.

cambios visuales afectan a todas las marcas - el original de Coca-Cola, Diet Coke, Cosa-Cola Zero y Coca-Cola de la Vida, que se convierta en uno gracias a un nuevo diseño gráfico. Las primeras señales en forma de botellas con un disco rojo aparece en México a principios de mayo, y luego el nuevo diseño se extienden por todo el mundo 2016 años.

En los EE.UU., Coca-Cola "Disc" aparecerá mucho más tarde que en otros mercados - en el año 2017. Como se explica en la empresa, este retraso se debe al hecho de que Coca-Cola North America utiliza para probar las variaciones de los nuevos envases. Los resultados experimentales determinarán la forma final de la marca el próximo año.

También, de acuerdo con Sostav.ru, la corporación decidió emitir una nueva estrategia de integración de la marca Coca-Cola Light. Esta marca no siempre participa en el rediseño y rara vez se vislumbra en proyectos de marketing, debido a la palabra "Coca-Cola", que se utiliza en el título de la marca en ciertos mercados. A pesar de esta diferencia, Coca-Cola Light a la par con otros tipos de refresco traídas bajo un diseño gráfico común.

"Nuestros envases - el activo más visible y valiosa" - Marcos de Quinto, dice el director de marketing de Coca-Cola. "El rojo de Coca-Cola fue el elemento de accionamiento de la firma de la marca, sinónimo de buen gusto y actualizaciones. Con su introducción, se toma el siguiente paso hacia la plena adopción de "marca única" - una estrategia que combina siete bebidas Coca-Cola bajo un sistema visual y los hace más fácil para los consumidores, para que puedan seleccionar la Coca-Cola original o refrescos sin calorías, con o sin cafeína ".

Según Marcos de Quinto, los consumidores solían confundirse con las sub-marcas "dietéticas": Diet Coke y Сoca-Cola Zero, que se promovían de manera diferente, pero ambas eran, de hecho, una bebida sin calorías. "En este sentido, hemos refinado el enfoque de posicionamiento: Coca-Cola ya no tendrá sub-marcas, solo las" opciones "de refrescos favoritos," - dijo un alto gerente.

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