Coca-Cola cree que la publicidad en la televisión "muy importante"

Los comercializadores de The Coca-Cola Company son racionales en el bombo general asociado con la publicidad digital. La televisión sigue siendo un canal de comunicación "muy, muy importante" para el negocio de la compañía, dijo su director de marketing, Marcos de Quinto (Marcos de Quinto), en una conferencia de la industria organizada por Beverage Digest.

Entre los medios de televisión se muestra el mejor retorno de la inversión.

Cada dólar que se gasta en publicidad televisiva aporta dólares 2,13, mientras que en Internet el rendimiento es de dólares 1,26. Es cierto que especifica la publicación Ad Age, los datos presentados por de Quinto se ven un tanto desactualizados, tienen fecha 2014.

Convertirse en una empresa digital no significa simplemente colocar un anuncio en las redes sociales. En el departamento de marketing de The Coca-Cola Company, creemos que las redes sociales son una estrategia para aquellos que realmente no tienen una estrategia digital. Sin embargo, la empresa no se propone la tarea de minimizar el rol de las nuevas tecnologías o reducir el costo de Internet. Pero ella reconsidera su enfoque para hacer que la promoción en línea sea más eficiente y racional.

Según De Quinto, históricamente, una empresa gasta mucho dinero en digital, pero no siempre es el caso más razonable. Dio el siguiente ejemplo: Coca-Cola lanzó aplicaciones móviles 300, pero la mayoría de ellas no superan los miles de usuarios de 50 - 100. Estos son números insignificantes, dice el jefe de marketing del gigante de los supermercados.

La importancia de la comunicación en línea también se evidencia en la creación de una nueva posición: director de marketing digital. La llevará David Godsman, vicepresidente senior de Bank of America, quien estuvo a cargo de los modelos de pago avanzados y el comercio en el banco. A partir de diciembre, 5, trabajará en la "digitalización" del marketing global de la empresa y lo alineará con la agenda actual.

Sin embargo, escribe Sostav.ru, la televisión desempeña un papel clave en la campaña de comunicación "Prueba ... Siente" (Prueba el sentimiento). Se lanzó a principios de 2016 del año como parte de la estrategia de marketing de "marca única", que por primera vez unió el posicionamiento de la línea de productos Coca-Cola. Además de la marca insignia, incluye Coca-Cola Light / Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life.

Esta campaña fue un retorno a las raíces, admite de Quinto. En los últimos años, el fabricante ha confiado en los valores de la marca en detrimento de los méritos del producto. Llegó al punto de que en la campaña anterior, Open Happiness, la bebida en sí estaba prácticamente ausente. "Si quieres que la gente ame a Coca-Cola, muestra a las personas que beben Coca-Cola en tu anuncio", describió el nuevo enfoque de Quinto.

Sí, los valores de marca atraen a las personas, pero las nuevas generaciones deben explicarse por qué necesitan un producto. De lo contrario, los competidores te presionarán. El director de marketing está seguro: en publicidad puede combinar valores y ventajas. "Si la agencia me dice que tengo que elegir una u otra, mi elección es clara: cambiaré la agencia", dijo.

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