adaptar "Dixie" supermercados "Victoria"

En cuarto lugar minorista facturación en Rusia - un grupo de "Dixie", la compañía decidió cambiar el formato de supermercados "Victoria", lo que le puso en 2011, en el curso de las mismas compras nombre de la competencia desde Nikolai Vlasenko, Aleksandra Zaribko y Vladimir Katzman.

Así se desprende del último informe anual publicado, el grupo, escribir "Vedomosti".

En la división de "Victoria" por alrededor de 12% de los ingresos totales de la "Dixie", su formato básico - el mismo nombre de "tiendas de conveniencia". Durante siete meses, los ingresos 2016 "Victoria" aumentó 14,4 21,63% de la BN. - más lento que los ingresos, "tiendas de conveniencia", "Dixie", que aumentaron 22,5%.

Supermercados "Victoria", ubicado en Moscú, región de Moscú y la región de Kaliningrado. En Kaliningrado, el minorista no puede desarrollar activamente la red, donde la cuota de mercado de "Dixie", después de que el acuerdo con el "Victoria" superó 25%. "Por esta razón, la prioridad del desarrollo en términos de geografía se convierte en la región de Moscú", - declaró en el grupo de informes. Pero el formato "estándar" de "Victoria" fue costoso para el rápido desarrollo y la escala de la empresa - pequeña. "Formato de una luz llamada" Victoria "se ha desarrollado, lo que debería ayudar a la división de desarrollar activamente en la región de Moscú y mejorar la rentabilidad del negocio", - informó el grupo.

Desde el comienzo de 2016, en un nuevo formato en el modo de prueba, reordenada y abierto nuevo acerca de 20 "Victoria" tiendas en Moscú y la región, dijo el representante del grupo de empresas "Dixie" Anton Panteleyev. En general, el minorista se actualizará el formato de las tiendas ya están en funcionamiento, sino que "se hará hincapié en la apertura de nuevas almacena." "Además, un nuevo concepto - la capacidad para abrirlo en los centros de venta al por menor y la calle de compras," - dijo Panteleyev. Si el área de ventas de la "vieja" "Victoria" - sobre 2000 cuadrado. m, entonces la "nueva" - sobre 1000 cuadrado. m. Las nuevas tiendas estarán 20% menos empleados, dijo Panteleyev (el número se negó a revelar).

En la zona inferior del supermercado será menor y la gama de productos, incluyendo productos terminados, sino que aumentará la proporción de área bajo productos perecederos frescos, se dijo en el informe anual de "Dixie". "Para el comprador de los cambios en la tienda no será poco notable, ya que la reducción se debe a la reducción de la planta para la producción de productos terminados," Victoria "que se exportará desde la fábrica", - dijo Panteleyev.

Reducir el espacio para las cocinas permitirá a Dixie reducir los costos de equipo y preparar rápidamente la tienda para abrir. En 2015, se abrió una fábrica de alimentos preparados, que proporcionará a las tiendas más pequeñas una parte de la gama, dijo Panteleev. El costo de abrir los supermercados Victoria en los formatos antiguo y nuevo, se negó a mencionar. El costo de abrir un supermercado Victoria estándar puede ser de aproximadamente 80 millones de rublos, y la versión ligera puede ser de aproximadamente 40 millones, calculó el director general de Infoline-analytics Mikhail Burmistrov.

"Formato de supermercado necesita ser establecido bajo las nuevas condiciones del mercado, el aumento de la competencia, los consumidores presupuesto limitado, la debilidad de la economía. formato 'Lite' puede convertirse en una decisión de este tipo", - dijo un analista Raiffeisenbank Natalia Kolupaeva. El nuevo formato de "Victoria" en las tiendas de la zona permitirá "Dixie" considerar más opciones para el contrato de arrendamiento, es importante para el desarrollo de la región de Moscú, añade Kolupaeva.

Reduciendo el formato acelerará el desarrollo de la red, dice el jefe de los servicios a los minoristas la empresa JLL Anna Panyukova: "Victoria" será más amplia variedad de plataformas y en los centros de la calle al por menor y tiendas, y el punto más abierta será más rápido y más barato. Sin embargo, la competencia en este segmento se ha incrementado notablemente, dice Panyukova hoy todos los minoristas de alimentos en desarrollo están dispuestos a considerar un pequeño local de esas áreas en buenas ubicaciones.

Por ejemplo, "ABC gusto" supermercados abiertos en áreas relativamente pequeñas de la plaza - 550-700. m de espacio comercial, que recuerda Burmistrov. "Todos los buenos grandes áreas están ocupadas, es una tendencia general, y GC" Dixie "de esta manera se puede tratar de conseguir que el público" gusto ABC "- argumenta. - Además, los ingresos del supermercado de la plaza 1. m más alto que la tienda de descuento, por lo que le permite abrir un supermercado en las áreas que no son adecuados para un formato diferente ".

Ahora, la mayor cadena de supermercados de ingresos en Moscú - "Crossroads" (63,7. 2015 mil millones de rublos para la ciudad excluidos, datos «Línea de información de inteligencia"), y 'sabor ABC' (33 mil millones de rublos.), Billa (31,2 mil millones de rublos ). "El séptimo continente» (17,4 mil millones de rublos.), "Ataque» (16,1 mil millones de rublos.) y «Victoria» (14,9 mil millones de rublos.).

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