capturas de mercado de publicidad en Internet

entretenimiento de Rusia y los medios de comunicación fue capaz de adaptarse a las nuevas realidades a pesar de las duras factores macro-económica y la regulación interna. En 2015, el mercado de la publicidad televisiva se redujo en 24%, la publicidad por radio - a 32%, de acuerdo con un informe anual, la firma de investigación de PwC.

Sin embargo, las perspectivas de la industria se ven muy bien: según el pronóstico, hasta 2020, la mayoría de los segmentos de la industria del entretenimiento y los medios aparecerán tasa positiva de crecimiento anual, con la excepción de los periódicos, publicidad exterior y radio. En promedio, la industria del entretenimiento y los medios de comunicación en Rusia crecerá a 6,4% anual, superior a la tasa de crecimiento global de la industria (4,4%). Cuatro años más tarde, el volumen de mercado será 20,9 millones de dólares.

Los autores del estudio "Análisis mundial del entretenimiento y los medios: la previsión en años 2016-2020," llegaron a la conclusión de que a finales del año 2016 la publicidad en la televisión dejará de ser un líder en términos de ingresos. Debido al rápido desarrollo de la tecnología, la difusión activa de la publicidad en línea de Internet y teléfonos inteligentes superará a la televisión ", ganando» 2,12 millones de dólares. Los ingresos por publicidad en televisión para el mismo período ascienden a 2 millones de dólares.

El conductor principal en el entorno de Internet es la publicidad contextual: un mandato de cinco años en este segmento alcanza 2,22 millones de dólares, mostrando una tasa de crecimiento anual promedio de 12,8%. El desarrollo de la tecnología móvil y la penetración de los aparatos están cambiando la estructura de la entrega del mensaje publicitario para el receptor, ya que no son nuevos formatos de la colocación de la publicidad contextual, desplazando a los medios tradicionales.

Se espera que en 2020, el segmento de más rápido crecimiento de la publicidad en Internet (CAGR 16,2%), televisión de pago (9,79%) y acceso a Internet (7,61%).

Un factor positivo para el desarrollo de la industria será la Copa del Mundo en el año 2018. Los expertos esperan un aumento en el número de sitios para la publicidad a través de la creación y modernización de la infraestructura correspondiente. Copa Mundial también ayudará a aumentar los presupuestos de publicidad para llegar a una gran audiencia.

De acuerdo con el pronóstico, en segmentos como la publicidad en línea, televisión de pago y la publicidad al aire libre, las tasas de crecimiento anuales superan campeonato 10%.

Havas Media predice un ligero crecimiento del mercado publicitario, en el rango de 5% a 7%. Sin embargo, en esta zona puede ser muy variadas tendencias. En primer lugar, el primer trimestre difería bastante fuerte crecimiento, en algún momento se hizo difícil encontrar un inventario libre. Lo más probable, el destino será decidido en mayo y junio, cuando todos los anunciantes se analizará la situación y los resultados de ventas, resumir los resultados y finalizar los planes para el año.

En general, se espera que aumente la proporción de jugadores medianas y pequeñas, así como los anunciantes rusos. La situación con antisanktsiyami sustitución de importaciones e introduce los productores nacionales, y esto es evidente en los contratos y las colocaciones.

En cuanto al mercado ruso de la publicidad en línea, que está creciendo activamente, pero es sobre todo acerca de la publicidad contextual, que ocupa la parte del león - hasta 80% - inversiones. El contexto de mercado no está formado por los mismos anunciantes, y el mercado de que la publicidad en línea tradicional. La mayor parte del dinero en el segmento de contenido crear empresas pequeñas, medianas y pequeñas. En una crisis, todos muy importantes para vender, se reduce el valor de la imagen y la creciente importancia de las ventas a corto plazo, el estrés en Havas Media.

La publicidad móvil representa hoy en día uno de los segmentos de más rápido crecimiento, pero el obstáculo principal aquí es el resultado de la medición y el control de las inversiones. Aunque no existe una solución industrial específica que le permite medir y monitorear las inversiones realizadas será problemática con precisión.

Según las previsiones, por la tasa de crecimiento anual compuesto año 2020 en el segmento de vídeo en Internet hará que 19,2%. Por lo tanto, este segmento será uno de los de mayor crecimiento en la industria de medios de comunicación rusos.

la publicidad de vídeo en Internet más de los formatos de visualización, pero el costo de su alojamiento se reduce gradualmente, a medida que más compañías de publicidad de entrar en el mercado y ofrecen nuevos productos. Es decir, los participantes del mercado de publicidad en línea en lugar de los organismos de radiodifusión tradicionales contribuyen al crecimiento adicional del vídeo.

El jefe de "Gazprom-Media" Dmitry Chernyshenko comentado en el informe de PwC: «Las tendencias mundiales y el rendimiento del mercado ruso confirma el hecho de que las solicitudes de los consumidores de contenido se han disparado. Es cierto que Rusia, como siempre sigue su propio camino. Nuestra característica principal - es el aire libre de la televisión de alta calidad, todos los cuales acostumbrarse y que no va a renunciar. Por lo tanto, el número de horas de consumo de medios tradicionales no se reduce en el día, por el contrario, crece a expensas del contenido opiniones adicionales en Internet. Por ejemplo, "baile" en TNT en el aire parecía 13% de los espectadores entre las edades de 18 34 al año, pero debido a la audiencia total de Internet muestran en la televisión era más de 7%. "

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