Los Cerveceros han visto estabilización en el mercado

En la primera mitad del año, las ventas minoristas de cerveza en Rusia disminuyeron en 1,5% a 389 millones dal, según Rosstat, que es proporcionado por el Centro de Investigación de Mercados Federales y Regionales de Alcohol (CIFRRA).

Esto es 6 veces menos que en enero-junio de los dos años anteriores, cuando las ventas cayeron a una tasa alta, aproximadamente el 9%.

Marina Lapenkova, directora de trabajo con las compañías globales Nielsen Rusia, también habla de una desaceleración: las ventas de cerveza en Rusia en la primera mitad de 2016 disminuyeron un 3,6% año con año en términos físicos, mientras que en 2015, un 6,2%. La caída se está desacelerando debido a un aumento en las promociones de las empresas y la expansión de la gama de cerveza con sus propias marcas, explica Lapenkova, y los jugadores locales y productores de cerveza de barril, la cerveza más barata se están volviendo más activos.

En la primera mitad del año, las ventas, aunque cayeron, fueron a un ritmo más lento que el año anterior, confirmado por el representante de San InBev (incluido en Anheuser-Busch InBev) Oraz Durdyev, sin mencionar ningún número específico. Si en enero - junio 2015, las ventas de Heineken disminuyeron en más del 10%, en el primer semestre de este año, en 7 - 9%, el representante de esta empresa cervecera confirma la tendencia. Los resultados de la empresa rusa "superaron todas las expectativas", dice el informe de Efes para la primera mitad de 2016 g: el mercado cayó más lento de lo habitual debido a la actividad publicitaria de sus participantes y al clima cálido.

En Rusia, ha habido una tendencia hacia la estabilización en el mercado, resume el representante de Heineken. Él atribuye esto a la falta de nuevas restricciones en la producción y circulación de cerveza, así como a la intensificación de la lucha contra el alcohol fuerte ilegal. Durdyev está de acuerdo con él. Según él, se evitó que el mercado eliminara la prohibición de los envases de PET debido a una caída importante (el volumen máximo de envases de PET se limita a 1,5 l). Además, el segmento de cerveza artesanal está ganando popularidad, con el resultado de que la proporción de pequeños productores locales está creciendo, agrega un representante de Heineken.

El estado está luchando activamente con el consumo de cerveza: los impuestos al consumo han aumentado varias veces, la cerveza se equipara al alcohol, su publicidad es limitada. Según Rosstat, la producción de cerveza ha estado disminuyendo en los últimos años. Las ventas minoristas también están disminuyendo, agrega Vadim Drobiz, CEO de CIFRRA. Después del auge del crecimiento del consumo de 10, comenzó una recesión natural, que se superpone a la crisis socioeconómica y demográfica, dice el experto: el número de consumidores potenciales de cerveza (personas en 18 - 35 años) en ocho años disminuyó en un cuarto a 27 millones.

Los cerveceros exageran la importancia de la regulación estatal: cuando se introdujeron restricciones en años anteriores, las ventas minoristas no cayeron ni crecieron significativamente, dice Drobiz. El problema está en las grandes empresas extranjeras, él cree, no pudieron mantener el mercado ruso. Como resultado, su estructura ha cambiado: en los últimos años, la participación de las compañías extranjeras en las ventas de cerveza rusa ha disminuido significativamente, alcanzando 2015% en 71, Drobiz calculó, y en los próximos años esta cifra bajará a 60%. Al mismo tiempo, dijo, las ventas de los fabricantes rusos continúan creciendo de manera múltiple.

Representantes de Baltika (parte de Carlsberg), Efes, la Unión de Cerveceros no respondieron a la solicitud. Obtener comentarios "Vedomosti" en la compañía cervecera de Moscú falló.

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