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Los sonidos afectar a la representación del tamaño del objeto

Mucha gente sabe lo que puede ser contagiosa canción del anuncio. Sin embargo, recientemente se hizo evidente que el sonido puede tener sobre el público y efecto de marketing completamente inesperado.

Los científicos han encontrado que la escucha de sonidos de baja durante la publicidad cambia el tamaño de los objetos de la audiencia demostrado. Empiezan a sentir que los bienes más de lo que realmente son.

Las ventas de bienes y servicios es invariablemente acompañados por una variedad de sonidos - desde el acompañamiento musical al representante de ventas de la comunicación de voz con los compradores potenciales. Pero, de acuerdo con el Profesor Asociado Michael Lowe (Michael Lowe) Instituto de Tecnología de Georgia (Georgia Institute of Technology), los vendedores a menudo son intuitivos y no tienen idea de cómo el sonido afecta a las preferencias de comunicación de los clientes.

En su artículo publicado en la edición de la revista Journal of Marketing Research, Lowe y su colega Kelli Vivienda (Kelly Haws) desde Ouen Graduate School of Management (Owen Graduate School of Management) en el ejemplo de seis estudios diferentes indican la altura de las ondas de sonido afecta a los sentimientos de la otra persona y distorsiona la percepción.

Los participantes en el primer experimento escucharon la publicidad por radio inventó el sándwich. En este caso, el locutor de voz digital podría llegar a ser más alta o más baja. Cuando se pregunta a la gente para describir dicho producto, se encontró que los que habían oído una voz baja, imagina sándwich más grande que los que escucharon el texto del anuncio en los tonos más altos.

Un resultado similar se observó en otro estudio en el que los voluntarios se les mostró un video con la publicidad portátil, sobre la cual se adjuntó la música. Una vez más, el público escuchó los sonidos bajos, el equipo parecía ser anunciado más de los participantes a escuchar música con predominio de las notas altas.

Estudios adicionales han descubierto algún tipo de relación entre los sonidos y las asociaciones mentales de los compradores potenciales. Por ejemplo, se demostró que se observó el mayor efecto en el caso donde el sonido está claramente asociada con el objeto anunciado. Particularmente fuerte influencia tono notablemente cuando baja la voz en off describe la apariencia del producto, que no muestra el observador.

"Incluso pequeñas diferencias en el campo acústico puede dar lugar a una marcada diferencia en la percepción de los productos con los que están asociados. Demostramos una situación en la que el valor de sonido más allá del significado de la palabra, ampliando los horizontes de la investigación en el "sonido simbolismo" y el tacto de marketing "- Lowe dijo en un comunicado de prensa.

Los resultados del estudio ciertamente inusuales de interés muchos anunciantes que desean hacer que sus productos parezcan más grandes de lo que realmente es. Y los consumidores, escuchando a un anuncio en el que una narración en voz baja promete gran sándwich, vale la pena considerar, por lo que si es grande, de hecho, como la imaginamos ser.

Como es natural, escribe "Vesti.Nauka" que cada fabricante quiere vender con éxito sus productos, y cualquier consumidor quiere recibir un producto de calidad y no se sienten engañados. publicidad explorar científicos anteriores, en particular, que ya han realizado hallazgos que casi todos los productos que se anuncian estrellas perjudicial.

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